Conférence marketing de Madrid

Mardi dernier, j'ai été envoyé à Madrid pour assister à un séminaire. En discutant avec certains participants, j'ai découvert que certains d'entre eux avaient encore des doutes sur le gain que peut appporter le contenu de marque. Le motif qu'ils avançaient le plus souvent était le coût censé être prohibitif d'une communication de ce genre. Pourtant, après réflexion, cette idée ne tient pas la route. Certes, comme me l'a dit une de ces personnes, en comparaison d'une affiche publicitaire qui se focalise sur l'action, le brand content fait souvent figure d'objet de luxe : recruter un artiste célèbre réclame de la marque qu'elle paye déjà quelques millions d'euros alors que, pour le même prix, elle pourrait produire une vaste campagne de publicité, et avec un nombre de contacts garanti à la clef. Mais en réalité, la question ne se pose pas en ces termes. La conception d'un contenu qualitatif n'impose en effet pas toujours des investissements importants. Les vidéos proposées par Norman sur YouTube, par exemple, démontrent que la qualité des contenus n'est pas nécessairement liée àun budget démesuré. Et il est d'après moi plus adéquat d'examiner le budget du brand content à l'aune du budget événements. Car dès lors, le contenu de marque paraît tout de suite plus normal. Une grande marque de casinos qui finance une équipe de foot va verser environ vingt millions d'euros chaque année pour participer à la Ligue des Champions. Au regard de ces dépenses, l'argent dépensé dans une plateforme éditoriale paraissent bien plus sensé. D'autant que le financement d'un contenu de qualité offre aussi, en contrepartie, une rétribution non négligeable. Cela permet en effet un certain nombre de retombées presse gratuites ! Le brand content réussi peut amener des échos extraordinaires dans la presse, au point d'offrir par moments une visibilité plus forte qu'une campagne de pub courante ! Ce séminiare à Madrid m'a, je dois dire, un peu effaré. Que des responsables de marques se demandent, aujourd'hui encore, quel peut être l'intérêt du contenu de marque est plutôt mauvais signe pour les marques qu'ils sont censés promouvoir ! Pour en savoir davantage, je vous recommande la lecture du site internet sur ce séminaire entreprise en Espagne qui est très bien élaboré sur ce thème.